SEO и “след” информации

Tweet

Сайт дня: Профессиональная поисковая раскрутка web сайта в Краснодаре на выгодных условиях – увеличьте свои продажи

Чтобы действительно понять поведение веб-поисковиков, специалисты SEO должны понимать, как происходит процесс поиска и распознавать “след” информации.  На странице, “след” информации состоит из текстовых и графических сигналов, которые:

• Способствуют четкой навигации (куда я могу пойти?)

• Предоставляют быструю ориентировку (где я?)

• Сообщают значение информации (должен ли я нажать на эту ссылку?)

Навигация – куда я могу пойти?

В SERP основной текстовый сигнал, который отвечает на наш вопрос (куда я могу пойти?), является подчеркнутой тестовой ссылкой синего цвета. Эта ссылка содержит HTML-теги названия содержимого и служит таким целям:

1. Релевантность (ранжирование). Все основные поисковые системы используют теги title для определения релевантности страницы.

2. Клики. Гипертекстовая ссылка является основным призывом  к действию в ответ на результаты поиска.

3. Доверие пользователя. Если ключевые слова присутствуют в гипертекстовой ссылке, это увеличивает доверие пользователей.  Искатели считают, что если они нажимают на ссылку, которая содержит свои ключевые фразы, они перейдут на страницу, ключевые слова которой связанны с содержанием.

Однако, на данный момент, поисковые системы отображают не только текст в выдаче, а и показывают миниатюру фотографии, которые приводят к веб-страницам, содержащих графические изображения и видео.

Ориентировка – где я?

Пользователи быстро устанавливают, чей сайта они посещают, и какой раздел сайта они просматривают.  Если искатели не считают, что они «приземлились» в нужном месте, они остаются на сайте.  Пользователи Интернета ориентируются очень быстро, иногда в течение 1 секунды после загрузки страницы.

Доверие – должен ли я нажать на эту ссылку?

Как вы призываете пользователей нажать на ссылку?  Ваши HTML-теги названия контента убедительны, а мета-тег описания? Объявления содержат ключевое слово желаемого контента?  Это объявление разборчиво и легко понять?

“След” информации имеет много общего с ожиданиями пользователей.  Если пользователи хотят видеть видео о теме, они будут, вероятно, использовать слово «видео» в запросе.  Если они не ожидали увидеть видео в выдаче, искатели могут нажать на видео из любопытства … или не могут.  Юзабилити специалисты обычно выполняют продолжительные тесты, чтобы определить модель поведения пользователей.

Чтобы сделать веб-контент доступным для поиска, “след” информации должен быть четким и последовательно придерживаться всего веб-сайта.  Но помните: вы должны попытаться понять “след” информации с точки зрения пользователей.

Статья написана по мотивам Search Engine Land